Школа дизайна НИУ ВШЭ взялась за задачу, которую никто всерьёз не ставил, но все давно ждали: как должен выглядеть типичный москвич в формате эмодзи. Ответ получился на удивление точным. И немного горьким.
Графит, шарф и вечное опоздание
Руководитель онлайн-кампуса Школы дизайна Ярослав Субботин описал концепцию без обиняков: одет просто, дорого и как будто случайно. Тёмное пальто, шарф, удобные кроссовки. Никакого цветового безумия - графитовый, чёрный, тёмно-синий. Один яркий акцент. Он, по задумке дизайнера, символизирует надежду. Что-то в этом есть.
Выражение лица - отдельная история. Спокойное, но с лёгкой озадаченностью. Субботин формулирует точно: человек либо опаздывает, либо уже опоздал, либо только что понял, что вышел не на той станции. Знакомо каждому, кто хоть раз пересаживался на «Третьяковской».
Улыбка - обязательна. Но особая
Совсем без улыбки москвич не бывает. Это принципиально. По словам Субботина, эмодзи-москвич должен чуть улыбаться - он только что простоял час в пробке на Садовом или МКАД. День идёт по плану. Именно эта деталь и делает образ законченным: не радость, не горе. Привычное стоическое смирение человека, который всё уже видел.
Кстати, описанная палитра объясняет кое-что ещё. Помните рендеры новых станций метро последних лет? Там пассажиры именно такие - поблёкшие, в тёмном, с непроницаемыми лицами. Судя по всему, дизайнеры давно нащупали этот образ интуитивно. Теперь у него есть официальное обоснование.
Что дальше: импортозамещение эмодзи
В Unicode на 2027 год запланировано обновление - среди кандидатов есть «треснутое лицо», очевидная метафора внутреннего напряжения при внешнем спокойствии. Тут напрашивается логичный шаг: зачем ждать западного консорциума, если у нас есть собственный, куда более органичный эквивалент? Улыбка сквозь боль - явление глубоко местное, давно заслуживающее отдельного символа.
Особенно актуально это станет к зиме, когда вернутся наледь, слякоть и очередное подорожание кофе. Самое время для переосмысления визуального языка большого города.
Портрет в деталях
- Одежда: тёмное пальто, шарф, кроссовки - "дорого и как будто случайно"
- Цвета: графитовый, чёрный, тёмно-синий плюс один яркий акцент
- Выражение лица: спокойное, немного озадаченное
- Улыбка: есть, но сдержанная - итог часа в пробке
- Внутреннее состояние: опоздал, знает об этом, принял